认知锥
更新时间： 2025-05-12 浏览： 次 来源：图书馆
作者：黄伟
出版社：北京联合出版公司
出版时间：2021.04
主题词：品牌营销
馆藏库：外借部新书区
索书号：F713.3/565
作者简介：
黄伟是亚洲品牌创意的代表人物之一。作为上海奥美培养的第一代4A广告人，拥有20多年市场营销、品牌管理经验，战绩辉煌，成就众多品牌销量冠军，被誉为爆款梦工厂。他是首位摘下具权威的英国D&AD黄铅笔大奖的中国创意总监 ，作品被《艺术财经》杂志称为“领先时代10年的设计”，创作理念对全球业界有一定影响。
内容及推荐理由：
这本书的内容聚焦于后流量时代，品牌在市场竞争中如何突破困境。作者基于深厚实战经验，提出“认知锥”这一独特理论，从定位、视觉、听觉、体验等多维度深入剖析。通过词汇锥精准定位品牌理念，符号锥塑造独特形象，体验锥优化消费感受，三者融合提升用户对品牌的认知，进而实现产品有效转化，打造超级爆品。书中还穿插大量实际案例，使理论更具实操性。推荐理由在于，它为品牌营销从业者提供了新颖且实用的实战方法，打破传统营销思路局限。其创新性的理论体系，结合丰富案例，无论是品牌战略制定者，还是渴望提升品牌影响力的创业者，都能从中获得启发，找到打造爆款品牌的有效路径。
